Iklan mereupakan salah satu strategi pemasaran yang sampai saat ini masih efektif digunakan. Para pemilik bisnis atau perusahaan pasti akan membuat iklan untuk memasarkan produk atau jasa dari bisnisnya.
Jika Anda ingin membuat iklan, atau belajar membuat iklan. Berikut 10
Anatomi Iklan yang harus Anda Tahu.
1. Judul Iklan (HEADLINE)
·
Di sebut AD HEADLINE atau HEADLINE yang artinya
sebagai kepala pesan iklan.
·
Headline berfungsi untuk menarik perhatian awal
pembaca.
·
Headline = wajah pada manusia. Bila wajah
seseorang tampil menarik maka akan mengundang orang lain serta ditindaklanjuti
dengan berkenalan.
·
Headline yang menarik dapat menahan mata untuk
berhenti sejenak melihat dan melakukan pencarian pada stimuli pesan yang lain.
Ciri-ciri :
·
Tulisan menonjol
·
Umumnya kalimat pendek, bahkan satu kata saja
atau 1 huruf
·
Berisi kalimat atau kata yang mengandung kesan
kuat sehingga menarik minat perhatian khalayak (persuasive dan bias juga
provokatif)
(Sebuah iklan tidak harus memiliki anatomi yang lengkap ada beberapa
iklan tidak mempunyai headline.)
2. Sub Judul Iklan (SUB AD HEADLINE)
·
Sub Judul merupakan bagian dari iklan yang
bertugas untuk menjabarkan lebih jauh pesan yang terdapat dalam judul.
·
Sub judul harus lebih ringkas dari pada body
copy.
·
Sub judul memiliki fungsi untuk memelihara
perhatian yang telah di peroleh dari khalayak setelah mereka membaca judul,
untuk terus dilanjutkan atau di giring menerpa body copy iklan.
·
Sub judul terlalu panjang menyebabkan khalayak
malas membaca kelanjutannya dan melihat bagian yang lain.
Ciri-ciri :
·
Huruf lebih kecil dari headline dan lebih besar
dari body copy.
·
Terkadang di tulis dengan warna yang berbeda
·
Di cetak huruf miring
·
Huruf tebal dan warna yang berbeda.
·
Letak sub headline berdekatan dengan headline
·
Bila di atas headline disebut overline atau
kicker dan bila di bawah headline di sebut underline.
·
Keberadaan sub headline tidak mutlak harus ada
dalam sebuah iklan
3. Tubuh Iklan (AD BODY TEXT)
Tubuh Iklan = Ad Body Copy = Ad Body Text.
Body Copy merupakan uraian pesan yang lebih detil di bandingkan ad sub
headline.
4. Closer
Merupakan bagian penutup atau yang mengakhiri iklan.
Fungsi :
·
Menyimpulkan apa yang sudah ditulis didalam
iklan
·
Mengarahkan khalayak pada pesan tertentu
·
Memerintahkan pada khalayak untuk melakukan
sesuatu
·
Menunjukkan alamat,ciri, keaslian
produk,waktu,syarat-syarat, kesempatan dan sebagainya.
·
Menegaskan pesan tentang merek, keunggulan
produk,waktu dan kesempatan, ciri dan ekaslian produk dan sebagainya
·
Menginformasikan alamat, waktu dan kesempatan,
ciri dan keaslian produk
·
Membatasi tentang waktu, tempat dan kesempatan
·
Mengingatkan kembali inti pesan.
5. Flash
·
Flash bagian dari iklan yang berfungsi untuk
menonjolkan sebagian pesan iklan namun penting agar mendapat perhatian lebih besar
di bandingkan bagian yang lain.
·
Isi pesan biasanya tentang waktu, volume,tempat,
pembatasan, tokoh penting,atau sifat tertentu penawaran atau sifat dari produk.
·
Flash biasanya mencantumkan 2 atau 3 kata saja.
·
Flash sebagai alat bantu mengarahkan mata khalayak
guna menerpa bagian-bagian tertentu yang lain dalam iklan sehingga iklan yg
dekat flash ikut di perhatikan.
·
Flash dapat di letakkan di mana saja yang
terpenting adalah aspek pengaturan komposisi dan proposisi.
6. Banner
Bagian dari iklan yang berbentuk dua garis parallel berbentuk semacam
pita memanjang, di dalamnya terdapat
pesan tertentu dengan berbagai macam variasinya.
·
Terkadang di beri warna penuh (blok)
·
Design banner bias garis lurus kaku atau
meliuk-liuk tergantung kreatifitas.
·
Fungsi banner untuk menonjolkan pesan tetapi
yang membedakan banner dengan flash pesan yang di sampaikan lebih panjang
bahkan bias lebih dari satu kalimat.
7. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan gambar reka bentuk yang dapat berupa gambar binatang,
tumbuhan,benda mati, abstrak beraturan maupun tidak beraturan.
Ilustrasi berfungsi :
·
Menambah daya tarik iklan
·
Menjelaskan pesan yang di sampaikan secara
tertulis
·
Menjabarkan atau mendeskripsikan pesan
·
Menguatkan pesan
·
Menegasskan pesan
·
Meningkatkan daya impresi dan persuasi iklan
pada khalayak
8. Logo
Logo adalah tanda bagi merek dagang. Logo biasanya dibangun dari
perpaduan antara garis, gambar, angka, huruf, suku kata atau kalimat serta
warna. Logo merupakan identitas perusahaan atau produk dalam bentuk visual.
9. Slogan
Slogan merupakan motto atau frasa yang dipakai sebagai ekspresi ide atau
tujuan yang mudah diingat dan mengandung arti khusus.
·
Slogan dapat berarti satu makna atau lebih dari
2 makna.
·
Slogan dapat menjadi ciri khas dari suatu
perusahaan.
Contoh :
“Apapun makanannya,
minumannya Teh Botol Sosro”
“Buat Anak Kok
Coba-coba”
“Inovasi Tiada Henti”
“Life’s Good”
“Amanat Hati Nurani
Rakyat”
“Just Do It”
“Orang Bijak Taat
Pajak”
10. Warna
Penggunaan warna tidak bisa sembarangan.
Contohnya warna merah memberi kesan berani. Warna di yakini mempunyai
dampak psikologis terhadap manusia. Dampak tersebut dapat di pandang dari
berbagai macam aspek, baik panca indera aspek budaya dll.